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作者 主题: 一场直播带动5亿市值,金字火腿请李佳琦卖香肠火了!  (阅读 356 次)
水影凝月
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一场直播带动5亿市值,金字火腿请李佳琦卖香肠火了!
« 于: 一月 13, 2020, 12:53:12 pm »

当“田园牧歌”的李子柒,“完美三观”的李佳琦,一众网红界流量大V,和资本市场发生了碰撞,会擦出什么样的火花,炒股的朋友自然看在眼里,嫉妒在心里。因为和网红搭上边,这股价自然就上了天,比如网红概念第一股星期六15天13板,中广天择13个交易日股价翻倍。这万金油的概念不仅股民喜欢,上市公司也跃跃欲试。

1月2号,网友发现深圳互动易上,金字火腿在回复投资者问题中称:公司在网红直播这块早有涉猎,并长期与淘宝主播如薇娅等有合作,并与众多其他主播建立了常年合作关系,不断拓展合作覆盖范围。听闻此消息后,金字火腿3号早盘股价高开后快速冲高。
可惜,没维持多久就冲高回落,截至收盘,勉强收红。这个结果难免让投机者和上市公司都有点捉摸不透,毕竟这位薇娅也是网红界带货主播TOP3的人物,1月6号午间,金字火腿,再度发声表示,金字火腿正推进营销渠道变革,网红直播带货是一种尝试。午后,金字火腿的股价终于如期高举高打涨停。

金字火腿涨停了,但争议也就多了,市场上很多投资者甚至包括监管层都在质疑金字火腿这是在炒概念,比如在3号,金字火腿就受到深交所的问询函,被问到“是否存在利用互动易平台主动迎合热点、炒作股价并配合减持的情形”,而金字火腿一直的回复是,网红带货是营销渠道,并非迎合热点、炒作股价,反正就是不承认概念炒作。
当然别人已经发了声明,咱也不好说啥,只不过有一点,公司公告显示,公司实控人及一致行动人目前还在减持期间,只能说目前正处于敏感期,最起码实控人是有巨大的作案动机,那么投资者乃至管理层作出质疑也就不足为奇了。

只不过随着网红概念热度逐步消退,我们要想清楚一个问题,上市公司持续发展到底靠什么,几个网红的持续带货,撑起一家公司?我想大多数人的答案应该是取决于其核心竞争力的塑造,而非是否有网红推广。
而对于金字火腿的核心竞争力到底在哪?首先大家要知道金字火腿是做啥的,金字火腿是一家2010年上市,从事火腿生产的公司,目前最主要的收入来源是来源于火腿,最新的2019年半年报数据显示,火腿业务占到公司营收的89.1%,所以火腿的业务对公司的影响举足轻重。那么回归正题,他的核心竞争力在哪?


按照公司自身的说法,他们总结了三点:1.技术及工艺优势;2.质量及品牌优势;3.规模和渠道优势。但真评个对利润影响最大,这三点核心竞争力,一个都排不上位。因为成本构成中我们看到直接材料占到总成本的40%左右,而火腿的直接材料我们大家都知道,猪肉,所以说白点,金字火腿的“核心竞争力”应该在如何获取更低价的猪肉原材料上。
从目前金字火腿的最新的业绩情况以及财报披露状况来看,公司在2018年猪肉价格最低的时候,抄了个好底,手中5000吨的猪肉原材料储备成了公司有效控制成本,实现利润增长的保障。最新三季报显示,在营收还下滑-48.41%的情况下,净利润却增长316.38%,增收又增暴利,这是好事,但反过来想,这也是坏事,因为只不过这次你押对宝了,成本优势救了金字火腿,而下次如果没抄对底,金字火腿又是什么样的情况呢?

作者:财经锐眼
来源:雪球
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