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作者 主题: 每天读懂一个世界品牌故事:Land Rover/路虎  (阅读 2685 次)
水影凝月
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每天读懂一个世界品牌故事:Land Rover/路虎
« 于: 八月 27, 2011, 10:21:55 am »



品牌档案   
国    家: 英国
创建年代: 1945年
产品系列: 四驱越野车
官方网站: www.landrover.com

Land Rover  路虎


Land Rover (路虎) 诞生于1945第二次世界大战末,几十年来一直以四驱车而举世闻名,是世界上唯一专门生产四驱车的公司。


路虎的品牌价值甚至超越了其汽车本身。除了汽车以外,路虎的全球“探险”远征队、Land Rover Gear服装及产品系列、可定制的多功能路虎汽车配件、配备越野教练的驾驶体验中心,以及对环保组织和运动组织的积极赞助,使路虎的形象更具魅力。


现在,路虎销售于140多个国家,它已经从1948年的实用性车型发展成为今天的多功能四驱车,面向的是那些不断追求全新生活体验的人士。路虎得到了普遍的认可和尊敬,这是其它制造商的汽车无法与之相媲美的。但是,路虎车仍然是其品牌价值的终极体现:直至今天,由路虎公司生产的所有路虎车中,还有四分之三仍然在被使用。


2000年福特斥资27亿美元将“路虎”品牌收归旗下。加上产品研发等方面的开支,福特在“一豹一虎”两大品牌上已砸进逾100亿美元。但由于在这两个品牌上的经营业绩长期低于预期,加之近年来福特汽车公司整体经营状况恶化,连年遭受巨亏,在美加市场上的地位也相继被丰田和克莱斯勒取代,这使它不得不收缩战线,将这两个品牌低价出手,以便聚焦主力。


2008年3月26日印度企业界的巨人塔塔集团旗下塔塔汽车公司和美国福特汽车公司发表联合声明,塔塔以23亿美元的价格将福特旗下“捷豹”和“路虎”两大知名汽车品牌收于麾下。
已记录


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