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原生态论坛  |  时尚品味  |  奢侈品  |  主题: 奢侈品在华租赁面临诚信危机 0 会员 以及 1 访客 正在阅读本篇主题. « 上一篇主题 下一篇主题 »
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作者 主题: 奢侈品在华租赁面临诚信危机  (阅读 1767 次)
efan
访客
奢侈品在华租赁面临诚信危机
« 于: 八月 31, 2011, 10:16:34 am »

  买不起,但租得起。一天花上几百块钱,就能挎着经典的名牌包袋出入各种社交活动,你愿意吗?支付一定的押金,然后花三五百块,一款上万元的LV包包在“那天”就属于你了。类似这样的二手奢侈品租赁模式在欧美已非常普遍,大众可上网浏览奢侈品租赁店的网页,选定自己想要租借的奢侈品,再根据自己的需求选择合适的租期。如果逾期没还,店家便会在租客的信用卡上再扣除一定比例的费用。

  目前这种奢侈品租赁模式在上海、杭州等地刚刚兴起。二手奢侈品店可供租赁的奢侈品从上万元的LV、GUCCI包袋到几十万元的劳力士手表均有,店家一般收取奢侈品售价的3%~5%作为每日的租金,租期越长,可享受越多的折扣优惠。此外还需要交付商品的全额售价作为押金。

  这种新业态在中国的萌芽,当然是因其有市场需求。世界奢侈品协会中国首席代表欧阳坤接受《第一财经日报》采访时指出:“现在各种商务或私人的社交活动都需要与之匹配的穿着和搭配,但名牌礼服、首饰、包袋等价格都不菲,对有使用需求但无法承受高频率的购买的消费者来说,租赁奢侈品达到了两全其美的效果。”

  的确,眼下奢侈品租赁正迎合了部分商务人士的社交需求。尤其对于那些月收入在万元左右的白领而言,面对公司年会以及各种商务活动的需要,奢侈品租赁不仅在物质上减轻他们的负担,而且也满足其当下的现实之需。

  此外,如欧阳坤所说,奢侈品在中国受到史无前例的追捧和部分消费者“炫耀”、“爱慕虚荣”的心理不无关系,而奢侈品租赁也是看到了消费者这方面的需求。如果花上几百块钱就能享受一下奢侈品带来的精神愉悦和满足,又何尝不可?

  但这种新业态未来在中国的发展空间和潜力如何?

  在欧阳坤看来,国内二手奢侈品租赁的市场空间很有限,因为其“高不成,低不就”,而且其发展还面临诚信的瓶颈。

  “通常奢侈品租赁要交全额的押金,太贵的东西押金就很昂贵,能交得起几万、几十万押金的人通常是会考虑自己购买的那部分人,而相对便宜的奢侈品,很多人也会买超A货(仿真比例较高的仿制品)。”欧阳坤说。

  在国外类似的奢侈品租赁服务中,押金通常只占到商品价格的20%~30%。为何会出现这样的差异?

  “主要是诚信的问题,”欧阳坤分析,“国内山寨奢侈品泛滥,一些仿品做得很像真品,很容易发生调货现象,由此引起的纠纷很麻烦。而这也涉及到租赁店服务人员辨认的专业水准问题,目前来看国内诚信问题不会消除,所以店家需克服专业问题上的挑战。”

  面对中国的山寨品,国外的奢侈品租赁店也水土不服,在日本经营良好的租赁公司CORDTHREE于2008年进入中国市场,而现在已经关门大吉。

  “而且从全球奢侈品消费的发展阶段来看,中国的消费者会慢慢成熟,他们炫耀的心理因素会日益减少。”某奢侈品牌亚太区总监对本报记者表示。

  相比较常态性的奢侈品包袋,欧阳坤认为高级礼服和首饰等昂贵但使用频率不多的奢侈品租赁会有较大的空间。而通常奢侈品租赁店只针对他们的VIP客户推出这些服务,押金也不会太昂贵,同时也能在一定程度上消除诚信方面的顾虑。

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