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作者 主题: 每天读懂一个世界品牌故事: Swatch/斯沃琪  (阅读 2300 次)
水影凝月
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每天读懂一个世界品牌故事: Swatch/斯沃琪
« 于: 十月 18, 2011, 01:30:44 pm »


品牌档案   
国    家: 瑞士
创建年代: 1978
创 建 人: 尼古拉斯•海耶克(ErnstThomke)
产品系列: 15

斯沃琪(Swatch)做为瑞士名表的典范,有着世界名表中的青春力量。斯沃琪(Swatch)手表以其时髦缤纷的色彩,活泼的设计以及颠覆传统的造型,滴答地随着摩登生活的节奏向前迈进。在斯沃琪(Swatch)之前,没有任何流行品牌获得这样的成就:在极短的时间内,占据全球爱好者的心,地位屹立不摇;除了维持既有的版图,同时还持续向其它领域延伸度发展。斯沃琪(Swatch)成功的原因并不是秘密:斯沃琪(Swatch)不只是报时的手表。

20世纪70年代末,瑞士制表业陷入空前危机。当时,瑞士出品的钟表产量在全球市场中的比例已从43%急剧下降到15%。复兴瑞士制表业成为刻不容缓的艰巨任务。1978年,世界上诞生了当时厚度最薄的腕表,这再次向瑞士制表业发出严峻挑战。瑞士制表业决心迎难而上,创制出更为轻薄的计时器。1985年,Swatch之父mdash;mdash;尼古拉斯.G.海耶克在对Asuag和SSIH进行了历时四年多的重组后,最终促成两家钟表公司合并成立Swatch集团。Swatch集团的制表工匠不仅缔造了新的超薄表记录,更发明了全新的制表工艺。这一制表工艺采用一体式表壳,并将表壳的底部作为安装机芯的底板。机芯从腕表的上方进行安装,安装蓝宝石水晶玻璃镜面则成为最后一道工序。化繁为简,这是对制表工艺一次大胆、却异常成功的颠复。然而,是否能够使用塑料制作出更节省成本的腕表呢·Swatch斯沃琪集团带领瑞士制表业踏上了征服下一个挑战的征程。
20世纪80年代初,瑞士表在廉价的西铁城r、精工r和卡西欧r等品牌的冲击下,在中低档品市场上国土尽失。为了重振瑞士表的雄风,1981年,瑞士最大手表公司的子公司eta开始推出了著名的斯沃琪手表。为了推销斯沃琪手表,他们做出了一个惊人的举动,设计了一个巨大的斯沃琪手表,500英尺长,悬挂在德国商业银行总部大楼,显示如下扼要的信息:斯沃琪瑞士60德国马克r。德国商业银行是法兰克福最高的一幢摩天大厦。该举动即刻引起了轰动,德国新闻界为斯沃琪免费做了许多广告。在接下来的两个星期内,每个德国人都知道了斯沃琪。斯沃琪还打破人们便宜没好货r的传统观念。swatch价格虽然只有40美元到100美元不等,但它具备瑞士表的高质量:重量轻,能防水防震,电子模拟,表带是多种颜色的塑料带,各种颜色都很鲜艳,很适合运动。斯沃琪的老板哈耶克为了让人们戴斯沃琪成为一种娱乐,公司建立了斯沃琪会员俱乐部,向会员消费者出售特制手表,邀请他们参加俱乐部的活动。俱乐部会员还会收到漂亮的斯沃琪手表杂志,这是一份按季度出版的全彩色杂志,上面刊登关于斯沃琪手表的全部信息。
斯沃琪的另类营销很快收到高回报,1983年开始实施的企业设计,使斯琪的价值有了巨大增长。到1992年,斯沃琪公司的销售额达到20亿美元,利润为2.8亿美元,公司的市场价值超过了38亿美元。Swatch斯沃琪手表做为瑞士名表的典范,更是世界名表中的青春力量,以其时髦缤纷的色彩,活泼的设计以及颠复传统的造型,滴答地随着摩登生活的节奏向前迈进。Swatch手表为时间传递出前所未有的思维,获得全世界的认同与接受,风格独具的Swatch手表在全球各地已经卖出超过数百万只,一切只花了短短的十八年-80年代初期Swatch起步时,这个市场还曾被专家视为毫无前途。这可是创下世界纪录!Swatch之前,没有任何流行品牌获得这样的成就:在极短的时间内,占据全球爱好者的心,地位屹立不摇;除了维持既有的版图,同时还持续向其它领域延伸发展。在千禧年前夕,Swatch依旧充满活力,强烈大胆、创意十足并且极具煽动力,销售业绩也同样蒸蒸日上。成功的原因并不是秘密:Swatch不只是报时的手表。
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