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作者 主题: 每天读懂一个世界品牌故事: Kappa/卡帕  (阅读 2008 次)
水影凝月
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每天读懂一个世界品牌故事: Kappa/卡帕
« 于: 十月 31, 2011, 05:13:18 pm »


品牌档案   
国    家: 意大利
创建年代: 1916
创 建 人: m.c.t.公司
产品系列: 15


卡帕(Kappa)是全球著名的运动装品牌之一。在品牌的创始之初卡帕(Kappa)就开始向各种运动队提供赞助。卡帕(Kappa)的主要商品都是针对体育用品市场而设计的。很多著名的球队都是卡帕(Kappa)的忠实支持者,其中佼佼者当数尤文图斯和巴塞罗那,国家队则有南非和牙买加。
卡帕(Kappa)涉及的体育项目有足球、滑雪、板球、沙滩排球、曲棍球等16个项目。在强大的赞助行为的支持下,卡帕(Kappa)于1981年签约赞助了意大利尤文图斯足球俱乐部,随后又成功赞助了美国参加1984年洛杉矶奥运会的国家田径队。在赞助活动中,卡帕(Kappa)品牌所提供的使用创新面料、令人难忘的设计和代表品牌语言和品牌形象的产品起了关键性的作用,使得卡帕(Kappa)品牌的知名度得以迅速的提升。

另外,卡帕(Kappa)在进行赞助的同时,还积极进军娱乐行业。卡帕(Kappa)与娱乐业有着非常广泛的接触,从音乐到电视,从电影院到常规庆典,对不同的娱乐行业进行了大量的有针对性的推广活动。卡帕(Kappa)努力通过影视、广播、杂志、互联网等传播载体,尝试着领导和创造流行的潮流。
卡帕(Kappa)品牌的符合市场规律的正确的品牌定位,使卡帕(Kappa)在世界范围内的业务内容正享受着高速的增长。令人难忘的广告语“He who loves me follows me”,使卡帕(Kappa)的品牌形象不断得以提升。而自2002年卡帕(Kappa)品牌进入中国市场以来,其“运动、时尚、性感、品位”的品牌定位以及相得益彰的市场活动,也使卡帕(Kappa)品牌越来越受到时尚一族的青睐。
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